TV3 järisytti kiekkomaailmaa – muutos, joka säikäytti Ruotsin

Muistatko vielä ajan, kun kaikki urheilu näkyi vain SVT:llä? 1980-luvun lopulla homma muuttui, kun TV3 teki yllätyssiirron ja nappasi jääkiekon MM-kisojen televisiointioikeudet. Ruotsalaiset TV-katsojat olivat shokissa, sillä SVT oli hallinnut pelilähetysten kenttää.

Tarina alkaa, kun Tre Kronor voitti MM-kultaa Wienissä vuonna 1987 ja seuraavat kisat järjestettiin Ruotsissa, Tukholmassa ja Södertäljessä vuonna 1989. Samaan aikaan SVT:n ja sveitsiläisen Telesportin neuvottelut tyssäsivät, ja TV3:n perustaja Jan Steinmann sai yhtäkkiä mahdollisuuden ostaa kisojen oikeudet naurettavan halvalla.

Kun TV3 julisti uutisen lokakuussa 1988, lehdistö raivostui ja kansa järkyttyi. SVT epäili tietoa, mutta vain päivän päästä TV3:n sopimus vahvistettiin. Ruotsalaiset poliitikot ja kulttuuriväki nostivat metakan: jääkiekko kuului kansalle!

TV3:n lähetykset nähtiin vain osassa kodeista, mutta vaikka moni seurasi edelleen SVT:n viivästettyjä lähetyksiä, TV3 kasvatti mainettaan. Kanavan budjetti ja resurssit olivat minimaaliset, mutta yhteistyö SVT:n kanssa loi pohjan onnistuneille kotikisoille.

Jan Stenbeckin päätös perustaa kaupallinen TV-kanava oli riski, mutta TV3:n rohkea siirto osoitti, kuinka urheilutapahtumat voivat nostaa kanavan suosioon yöstä päivään. Nykyisin jääkiekon MM-kisat ovat vakiinnuttaneet paikkansa Viaplayn ohjelmistossa, mutta vuoden 1989 kisat muistetaan yhä Ruotsin mediamaailman mullistaneena hetkensä.